Публиковать или не публиковать: вот в чем вопрос
Если бы Гамлет был жив сегодня, его экзистенциальная тревога была бы применима к контент-маркетингу? Частота публикации контента — время имеет значение, и вопрос о том, публиковать или когда публиковать, важен для редакционной маркетинговой стратегии.
Во-первых, создателям контента необходимо соблюдать баланс между качеством и количеством. Когда вы в ударе, и онлайн-трафик начинает поступать, может показаться, что любой контент будет работать хорошо. Но это иллюзия. Хорошо продуманный маркетинг-сторителлинг требует времени и заботы для создания, и графики публикации должны отражать это.
Опять же, мы знаем, что регулярное размещение важно для создания аудитории блога. Лояльные читатели ожидают квоту публикаций каждую неделю и могут легко перейти на другие источники информации, если количество публикаций снизится.
Найти золотую середину — один из ключей к высокой эффективности SEO-блога. Итак, как вы можете создать расписание, соответствующее вашим потребностям в маркетинге уникального контента?
Как часто вы должны вести блог для эффективного SEO?
Вы не удивитесь, узнав, что яйцеголовые SEO подсчитали цифры, касающиеся ведения блогов, и получили некоторые данные о том, как часто вы должны публиковать.
HubSpot отслеживает взаимосвязь между публикациями в блогах и объемом трафика, и они довольно ясны: блоггеры, которые публикуют чаще, привлекают больший объем трафика.
То же соотношение справедливо и для входящих запросов. Фактически, данные Hubspot показывают, что компании, которые публикуют более 400 блогов в год, привлекают в три раза больше потенциальных клиентов, чем те, которые публикуют менее 200 раз в год.
Почему небольшие компании должны инвестировать в обычный контент блога
Однако здесь есть очевидная проблема. Как небольшие компании могут поддерживать такой жесткий график публикации? Это нормально для таких изданий, как Huffington Post, которые публикуют блог каждые несколько секунд. Но для мелкой сошки написание пары высококачественных статей каждую неделю является серьезной задачей.
Тем не менее, цифры показывают, что это того стоит. Hubspot также проанализировал размер компаний и получил несколько поразительных результатов.
Оказывается, что для небольших компаний (от одного до десяти сотрудников) увеличение частоты публикации может иметь значительные преимущества. Небольшие компании, публикующие более 11 блогов в месяц, получали почти в два раза больше входящего трафика, чем те, кто публикует от шести до десяти блогов.
Интересно, что нет большой разницы между небольшими компаниями, которые публикуют одно или два сообщения в блоге, и теми, которые публикуют от шести до десяти. Большой скачок происходит, когда публикации становятся еще более частыми.
Это может быть потому, что читатели начинают полагаться на блоги как на обычные источники информации. Или это может быть потому, что компании, которые публикуют больше, становятся более умелыми в написании и продвижении своего контента. В любом случае, это важный вывод.
Как правильно рассчитать время публикации SEO-поста в блоге
Мы знаем, что публикация часто повышает SEO, но каковы наилучшие способы гарантировать, что ваш отличный контент будет опубликован точно в нужное время? Вот несколько советов и хитростей, которые маркетологи должны иметь в виду.
Не ставьте перед собой слишком высоких целей, но стремитесь быть последовательными
1. Сначала будьте реалистичны в отношении того, как часто вы будете публиковать. Помните, качество публикации гораздо важнее количества. Но еще лучше максимально сочетать эти два параметра. Публикация одного-двух постов в неделю необходима для привлечения аудитории, но не менее важно поддерживать постоянный темп, поскольку аудитория может быстро ускользнуть.
Найдите способы написания краткого, высококачественного контента
2. Смешивание длинных экспертных статей с более короткими текстами — один из способов выровнять круг между количеством и качеством. Сводки новостей и списки имеют свое место, как и статьи, основанные на предыдущих сообщениях или отвечающие на комментарии читателей.
При необходимости привлекайте экспертов для написания статей
3. Если вы хотите увеличить темпы публикации блога, но у вашей команды нет ресурсов, всегда есть возможность привлечь фрилансеров и агентства. Агентства по созданию высококачественного контента, такие как greatcontent, предлагают редакционные решения для электронной коммерции, адаптированные для маркетологов. Они могут легко заполнить пробелы в вашем расписании контентом, который соответствует теме, хорошо написан и идеально соответствует вашим потребностям.
Не бойтесь возвращаться к старому контенту
4. Хотя правильное время публикации новых сообщений имеет значение, вы также всегда должны писать контент с прицелом на будущее. Если в ваших публикациях есть вечнозеленая сторона, это огромный бонус, поскольку этот контент будет более долговечным. Итак, создайте процедуру повторного посещения старых блогов для их обновления. Вы увидите увеличение трафика, поскольку их обнаружат постоянные читатели, а также повышение SEO, поскольку Google повышает рейтинг контента, который ранее классифицировался как устаревший.
Найдите идеальный график ведения блога, чтобы улучшить свой рейтинг в SEO
Ведение блога — один из самых мощных инструментов входящего маркетинга, но в планировании того, когда и что публиковать, есть целое искусство. Как мы видели, публикация от двух до пяти постов в неделю может принести огромные дивиденды с точки зрения трафика, в то время как хорошо написанные обычные блоги также предлагают огромный прирост SEO.
Однако подбирать контент для блога и поддерживать постоянный график публикации непросто. Итак, составьте план, составьте расписание публикаций и обратитесь к экспертам по ведению блога, если вам нужна помощь.