Сайт или соцсети

Куда делать ставку в продвижении — на сайт или соцсети

В 2022 году бизнес осознал, что все договоренности могут разрушиться в любой момент, особенно в глобальных масштабах. Чтобы адаптироваться к новым условиям, необходимо пересмотреть стратегию продвижения: рассчитывать на зарубежные каналы становится рискованно. На что сделать акцент в маркетинге: на сайт или соцсети?

Изменения в интернет-продвижении сайта и соцсети

Социальные сети
Многие малые и крупные компании, полагавшиеся на Instagram и Facebook, потеряли связь со своей аудиторией. Не все подписчики успели перейти на ВКонтакте или Telegram; отток пользователей оказался значительным. Ожидалось, что аудитория распределится между оставшимися платформами, но этого не произошло. Многие пользователи просто ушли по альтернативным маршрутам или предпочли запрещенные сети.

Видеоконтент
После отключения рекламы Google и монетизации на YouTube доход владельцев каналов упал. Из-за блокировки доступ к новому контенту на ТикТок для пользователей из России также ограничен, что делает эту платформу ненадежной для продвижения.

Сайты
С веб-сайтами ситуация тоже сложна. Многие сторонние сервисы, интегрированные в сайты, перестали работать. SSL-сертификаты, часто получаемые в зарубежных центрах, теперь сложно продлить. Без сертификата данные пользователей не защищены, а сайт теряет позиции в поисковых системах.

Инвентаризация: что осталось?

Выбор канала связи и продаж теперь должен быть основан на минимальной зависимости от внешних факторов. В этом отношении сайты более надежны, чем социальные сети:

Использование российской CMS страхует от внешних вмешательств.
Контактные базы не следует передавать за границу.
Контент на собственном сайте полностью принадлежит компании.
Сайты стали самым безопасным инструментом связи с аудиторией.

Изменение запросов

Увеличился спрос на разработку и доработку сайтов. Компании, ранее сосредоточенные на социальных сетях, возвращаются к созданию веб-площадок. Меняется и потребительское поведение: акцент смещается с уникального дизайна на доступность и цену.

Ключевые факторы при выборе сайта:

Цена
Удобство оформления покупки
Оптимизация для поисковых систем
Безопасность

Готовые решения на CMS 1С-Битрикс идеально соответствуют новым требованиям:

Российский разработчик
Удобная админка для не-программистов
Стандартный функционал для интернет-магазинов
Соответствие федеральным законам
Гибкие настройки дизайна
Низкая стоимость по сравнению с индивидуальной разработкой

Социальные сети все еще важны

SMM не исчез, особенно если ваша аудитория привыкла совершать покупки в соцсетях. Социальные сети остаются важным каналом, ведь более 70% российской аудитории ежедневно их посещают. Направляйте усилия на каналы, которые не подвержены рискам, сначала сайт, а затем социальные сети.